في السنوات الأخيرة، أصبح مصطلح “المؤثر” من أكثر المصطلحات تداولًا في عالم التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، وغالبًا ما يُستخدم بالتبادل مع كلمة “مشهور”، فهذا الاستخدام غير الدقيق خلق حالة من الخلط، ليس فقط لدى الجمهور، بل حتى لدى بعض العلامات التجارية التي تسعى إلى الاستفادة من التأثير الرقمي دون فهم حقيقي لطبيعته.
ولفهم هذا العالم بشكل أعمق، لا بد من العودة إلى الأساس: من هو المؤثر؟ وما الدور الذي يؤديه؟ ولماذا يختلف عن المشهور رغم التشابه الظاهري بينهما؟ الإجابة عن هذه الأسئلة أصبحت ضرورة، خاصة في السوق السعودي الذي يشهد تطورًا سريعًا في سلوك المستهلك وطرق التأثير عليه.
إن الإجابة هنا لا تتعلق بعدد المتابعين أو مستوى الشهرة، بقدر ما ترتبط بقدرة الشخص على إحداث تغيير حقيقي في آراء وسلوك جمهوره، فالمؤثر هو شخص استطاع، من خلال محتوى مستمر ومتخصص، أن يبني علاقة ثقة مع فئة محددة من المتابعين، بحيث تصبح آراؤه وتوصياته ذات قيمة وتأثير .
من هو المؤثر؟
المؤثر لا يفرض رأيه، بل يقدمه ضمن تجربة شخصية أو معرفة متراكمة، فجمهوره لا يتابعه بدافع الفضول فقط، بل لأنه يرى فيه مصدرًا موثوقًا للمعلومة أو الإلهام أو التوجيه، لهذا السبب لا يمكن اختزال مفهوم التأثير في الأرقام وحدها.
“أصبحت كلمة ‘مؤثر’ مصطلحًا شائعًا لوصف الأفراد الذين يمتلكون القدرة على توجيه آراء وسلوكيات الآخرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن هذا المفهوم يخفي وراء بساطته جدلية عميقة تتعلق بتعريف المؤثر وقيمة تأثيره ودور المتأثرين في تشكيل هذه العلاقة.” — العربية.نت.
ما الدور الحقيقي الذي يقوم به المؤثر؟
الدور الذي يقوم به المؤثر يتجاوز فكرة الإعلان أو الترويج، فالمؤثر في جوهره صانع قناعة، يساهم في تشكيل الرأي العام داخل مجاله، سواء كان هذا المجال متعلقًا بالحياة اليومية، أو التقنية، أو الجمال، أو الأعمال، أو غيرها، ومن أهم أدوار المؤثر:
- تبسيط المعلومات المعقدة وتحويلها إلى محتوى مفهوم
- مشاركة التجارب الشخصية بطريقة صادقة
- التأثير على قرارات الشراء دون فرض مباشر
- بناء جسر من الثقة بين الجمهور والعلامات التجارية
- تمثيل صوت الجمهور في بعض القضايا أو الاهتمامات
في السوق السعودي، يلعب مؤثرين سعوديين دورًا مهمًا في نقل التجارب بطريقة قريبة من الواقع المحلي، ما يجعل تأثيرهم أكثر عمقًا مقارنة بالمحتوى العام أو المستورد.
أنواع المؤثرين في السوشيال ميديا
لفهم من هو المؤثر بشكل عملي، يجب التعرف على أنواع المؤثرين، إذ لا ينتمون جميعًا إلى فئة واحدة، بل يختلفون حسب الحجم والتخصص وطبيعة المحتوى.
أولًا: المؤثرون حسب عدد المتابعين
- نانو مؤثرين: يمتلكون عددًا محدودًا من المتابعين، لكن علاقتهم بجمهورهم قوية جدًا
- مايكرو مؤثرين: تأثيرهم عالٍ داخل نطاق محدد
- ميد مؤثرين: يجمعون بين الانتشار والتخصص
- ماكرو مؤثرين: يمتلكون جمهورًا واسعًا وتأثيرًا كبيرًا
ثانيًا: المؤثرون حسب التخصص
- مؤثرون في الحياة اليومية
- مؤثرون في الجمال والموضة
- مؤثرون في التقنية
- مؤثرون في الأعمال وريادة الأعمال
- مؤثرون في التعليم والتطوير
ثالثًا: المؤثرون حسب طبيعة المحتوى
- محتوى تعليمي
- محتوى تجريبي
- محتوى ترفيهي
- محتوى تحليلي
هذا التنوع يوضح أن التأثير لا يرتبط بنمط واحد، بل بأسلوب يناسب الجمهور المستهدف.
من هو المشهور؟
المشهور هو شخص معروف على نطاق واسع، غالبًا نتيجة الظهور الإعلامي أو المشاركة في أعمال فنية أو رياضية أو اجتماعية، فالشهرة قد تأتي من التلفزيون، أو السينما، أو الأحداث العامة، أو حتى من ترند مفاجئ على وسائل التواصل الاجتماعي.
فالمشهور يتمتع بنسبة مشاهدة عالية، لكنه لا يمتلك بالضرورة علاقة مباشرة أو متينة مع جمهوره، وفي كثير من الأحيان، يعرفه الناس، لكنهم لا يتفاعلون معه بعمق أو لا يعتبرونه مصدرًا موثوقًا للتجربة أو الرأي، فهنا يظهر الفرق الجوهري: الشهرة تعني الانتشار، لكنها لا تعني دائمًا التأثير.
الفرق بين المؤثر والمشهور
| المعيار | المؤثر | المشهور |
| كيفية بناء التأثير/الشهر | يبني تأثيره من خلال التخصص | يبني شهرته من خلال الظهور |
| المصدر الأساسي للنجاح | يعتمد على الثقة | يعتمد على الانتشار |
| نوع العلاقة مع الجمهور | علاقة تفاعلية | علاقة أحادية الاتجاه |
| التأثير على القرار | يؤثر في اتخاذ القرار | يلفت الانتباه فقط |
| الهدف الأساسي | التأثير في القرارات والمواقف | جذب الانتباه وزيادة الظهور |
هل المؤثر أهم من المشهور في السوق السعودي؟
لا توجد إجابة واحدة تناسب جميع الحالات، ففي بعض الحملات يكون المؤثر هو الخيار الأنسب، خاصة عند استهداف فئة محددة أو عند تقديم منتج يحتاج إلى شرح وتجربة، وفي حالات أخرى يكون المشهور مناسبًا لبناء الوعي السريع.
لكن عند العودة إلى سؤال من هو المؤثر، نجد أن المؤثر غالبًا ما يحقق نتائج أكثر استدامة، خاصة عندما يكون من مؤثرين سعوديين القادرين على مخاطبة الجمهور بلغة قريبة من واقعه.
أخطاء شائعة في الخلط بين المؤثر والمشهور
من أكثر الأخطاء انتشارًا :
- اختيار المشهور لمجرد اسمه
- تجاهل تخصص المؤثر
- عدم وضوح هدف الحملة
- الاعتماد على الأرقام فقط
- توقع نتائج فورية دون بناء علاقة
هذه الأخطاء تؤكد أهمية الفهم العميق لـ من هو المؤثر ومن هو المشهور قبل الاستثمار في أي تعاون.
دور بريق كـ شريكك الاستراتيجي لتعزيز تأثير المؤثرين وبناء علاقات قوية مع الجمهور
هنا يأتي دور ” شركة بريق ” كمساعد رئيسي للمؤثرين في تعزيز مصداقيتهم وبناء تفاعل قوي ومستدام مع جمهورهم، ومن خلال دعم المؤثرين وتزويدهم بالأدوات والاستراتيجيات اللازمة، تساهم بريق في تحسين جودة المحتوى وزيادة تأثير المؤثرين في السوق السعودي، وهذا الدعم لا يقتصر على تقديم فرص التسويق فقط، بل يمتد إلى تسليحهم بالمعرفة والموارد التي تساعدهم على بناء علاقات قوية مع جمهورهم المستهدف، مما يعزز من قدرتهم على التأثير وتحقيق أهداف الحملات التسويقية بفاعلية.
في شركة بريق نعرفك من هو المؤثر المناسب و نقدم خدمات متكاملة في مجال التسويق عبر المؤثرين، حيث نساعد العلامات التجارية على تحديد المؤثرين المناسبين لحملاتهم التسويقية، كما نقدم استشارات مجانية للمؤثرين لمساعدتهم في تطوير استراتيجياتهم وتحقيق أقصى تأثير في السوق. إذا كنت بحاجة لأي مساعدة أو استشارة في هذا المجال، نحن هنا دائمًا لمساعدتك، تواصل معنا وسنكون سعيدين بتقديم الدعم الذي تحتاجه.
التأثير الفعّال يبدأ من الفهم العميق للجمهور
العودة إلى سؤال من هو المؤثر تقودنا إلى نتيجة واضحة: التأثير الحقيقي لا يُقاس بالانتشار وحده، بل بعمق العلاقة مع الجمهور، فالفهم الصحيح لـ الفرق بين المؤثر والمشهور يساعد العلامات التجارية على اتخاذ قرارات أكثر وعيًا، ويجنبها الوقوع في اختيارات سطحية.
أسئلة شائعة عن من هو المؤثر؟
هل كل مشهور يُعتبر مؤثرًا؟
لا، ليس كل مشهور مؤثرًا، فبعض المشاهير يمتلكون شهرة كبيرة دون أن يكون لهم تأثير فعلي على قرارات الشراء أو القناعات، والتأثير الحقيقي يرتبط بمدى تفاعل الجمهور مع المحتوى، ومدى ثقته في الشخص، وليس بالاسم أو الظهور فقط.
ما دور المؤثرين السعوديين في السوق المحلي؟
يلعب مؤثرين سعوديين دورًا مهمًا في التأثير على الجمهور المحلي، بسبب قربهم من الثقافة والعادات والسلوك الاستهلاكي، وهذا القرب يمنح محتواهم مصداقية أعلى، ويجعل تأثيرهم أكثر واقعية مقارنة بالمحتوى العام أو غير المحلي.
هل عدد المتابعين معيار أساسي لتحديد المؤثر؟
عدد المتابعين ليس معيارًا كافيًا، فجودة التفاعل ونوع الجمهور واستمرارية المحتوى عوامل أكثر أهمية في تحديد قوة التأثير، وفي كثير من الحالات يحقق المؤثرون أصحاب الجمهور الأصغر نتائج أفضل من الحسابات الكبيرة ذات التفاعل الضعيف.
من هو المؤثر العلامات التجارية المؤثر المناسب؟من هو المؤثر
تبدأ العلامات التجارية بتحديد هدفها، ثم تحليل جمهورها، وبعدها اختيار المؤثر الذي يتوافق محتواه وقيمه مع هوية العلامة، فالاختيار الناجح يعتمد على الفهم وليس على الأرقام أو الشهرة فقط.
هل يمكن الجمع بين المؤثر والمشهور في حملة واحدة؟
نعم، في بعض الحملات يكون الجمع بين المؤثر والمشهور خيارًا مناسبًا، خاصة عندما يكون الهدف هو تحقيق انتشار واسع مع الحفاظ على مستوى جيد من الثقة، فنجاح هذا الدمج يعتمد على التخطيط الصحيح وتحديد دور كل طرف داخل الحملة.
لماذا تفشل بعض الحملات مع المؤثرين أو المشاهير؟
تفشل بعض الحملات بسبب سوء الاختيار، أو غياب الهدف الواضح، أو عدم فهم الجمهور المستهدف، فالخلط بين المؤثر والمشهور دون دراسة يؤدي غالبًا إلى نتائج أقل من المتوقع.
